Колонки ждут команд
Продажи портативных колонок в России за лето 2025 года сократились на 8% в штуках и 7% в деньгах. Аналитики связывают это с насыщением рынка: большая часть потребителей уже купили себе такие девайсы. Оживление могут обеспечить умные портативные устройства со встроенными голосовыми помощниками, интерес к которым продолжает расти, особенно на маркетплейсах.
За июнь—август 2025 года в России было продано около 870 тыс. портативных колонок на сумму более 4 млрд руб.— это меньше на 8% в натуральном выражении и 7% в денежном, чем за аналогичный период прошлого года, следует из данных МТС. В компании говорят, что лидерами по продажам летом 2025 года стали малоизвестные китайские бренды (27% рынка), преимущественно такие устройства представлены на маркетплейсах. Далее следуют JBL (16%) и Defender (10%). «По сравнению с летом 2024 года изменений в топ-3 не произошло, сокращение спроса мы связываем с насыщением рынка»,— говорит представитель МТС.
В 2024 году в России было продано около 3,9 млн портативных колонок на 16,5 млрд руб., оценил представитель производителя электроники Fplus. Значительную долю на этом рынке занимали устройства ноунейм-брендов (около 32% в штуках) и собственные торговые марки (совокупно 14%), говорит он. Из брендов популярностью пользовались колонки JBL (13%) и Defender (7%), а в деньгах лидировал бренд JBL (48%), далее следовали ноунейм-бренды (11%) и СТМ (7%), добавляет представитель компании.
При этом представители маркетплейсов говорят, что у них продажи портативных колонок за лето 2025 года значительно выросли: на Ozon — в 1,5 раза год к году, на Wildberries — на 30%. По словам представителя Ozon, по доле продаж лидерство остается за JBL, следом идет Xiaomi — китайский бренд впервые вошел в топ-3 и занял второе место, а замыкает тройку лидеров российский бренд Defender. На Wildberries самыми популярными брендами стали JBL, Sven и Xiaomi.
Представитель Ozon добавляет, что одной из причин такой динамики стала популярность умных устройств для дома с голосовыми помощниками. «Их оборот на Ozon увеличился год к году в 1,5 раза»,— говорит он. Это подтверждают и данные GfK, с которыми ознакомился “Ъ”.
Согласно им, по итогам лета 2025 самой популярной моделью стал Яндекс Street (39 тыс. штук, более 473 млн руб.), обогнав JBL с моделями Go4 (более 24 тыс. штук, более 95 млн руб.) и Charge5 (более 23 тыс. штук, 275 млн руб.).
«Лидерство «Яндекса» выглядит закономерно. В определенной степени появление такой техники стало оживляющим фактором для категории, которая, как ранее полагали некоторые аналитики, вышла на свой пиковый объем»,— считает представитель Fplus.
Период интенсивного роста рынка диалогового ИИ подходит к концу
В «Яндексе» же считают, что рынок портативной акустики движется в сторону ИИ: «Пользователи, привыкшие к голосовому управлению аудиоконтентом дома, хотят сохранить этот опыт за его пределами». По словам представителя компании, наличие встроенного ИИ-ассистента с голосовым управлением «становится важным фактором при выборе портативной акустики».
«Большая часть потребителей уже приобрела себе или в подарок портативные колонки, это недорогой вид электроники. Каких-то суперновинок летом не было, этим и можно объяснить снижение спроса на них»,— считает гендиректор аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков.
